Utiq es una plataforma de publicidad digital desarrollada por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, que ha sido probada en varios países de Europa.
Tras su lanzamiento en Alemania y Francia, Utiq ha llegado oficialmente a España. Los operadores móviles Telefónica, Orange y Vodafone se espera que habiliten el servicio en sus redes en las próximas semanas.
TrustPid, el nombre original de la plataforma, fue utilizado durante las pruebas y ahora ha sido cambiado a Utiq.
Según Mónica Rodríguez, Directora General de Utiq España, el nombre Utiq se deriva de la idea de que “eres tú (‘U’) quien da el consentimiento (‘TIQ’)”. Durante las pruebas, se obtuvo un porcentaje de aceptación del banner de consentimiento entre el 70% y el 90%.
El funcionamiento de Utiq se basa en un banner de consentimiento que se muestra a los usuarios cuando navegan por internet en sus dispositivos móviles utilizando la red de datos.
Si se otorga el consentimiento, Utiq asigna al usuario un identificador digital cifrado y seudonimizado, que luego es utilizado por medios y anunciantes para mostrar publicidad y contenidos relacionados con los intereses del usuario.
Utiq, publicidad digital
Utiq asegura que no tiene acceso a datos personales de los clientes de los operadores.
La clave de Utiq es la existencia de un portal único llamado Consent Hub, desde el cual los usuarios pueden gestionar su privacidad y revocar los consentimientos en cualquier momento. El token asignado por Utiq desaparece después de 90 días si no se realiza ninguna acción.
Además, los usuarios pueden desactivar o deshabilitar completamente la plataforma desde el Consent Hub.
Utiq es una joint venture en la que participan por igual Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone. Aunque en otros países hay aproximaciones con otras compañías telefónicas que desean participar como proveedores de la plataforma, en España aún no se ha dado ese caso.
Por el momento, Utiq solo está habilitado para la red móvil y trabaja a nivel de dispositivo y línea móvil, no a nivel de navegador.
Sin embargo, a corto y medio plazo, Utiq deberá convivir con las cookies de terceros, lo que significa que los usuarios tendrán que aceptar o rechazar dos mensajes de consentimiento cuando naveguen por internet en sus dispositivos móviles.
La plataforma tiene previsto expandirse a Italia, Reino Unido y el resto de Europa a partir de 2024.
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