Uber ha anunciado que comenzará a mostrar anuncios de video de larga duración en su aplicación durante la espera de los usuarios para la llegada de sus conductores, como parte de su estrategia de crecimiento.
Los anuncios también se reproducirán en la aplicación Uber Eats después de realizar pedidos y en tabletas instaladas en algunos autos Uber.
Mark Grether, vicepresidente y gerente general de la división de publicidad de Uber, confirmó esta nueva función, que se implementará primero en Estados Unidos y se espera que se lance en todo el mundo en el futuro cercano.
Los anuncios se dirigirán a los usuarios utilizando los datos almacenados en Uber, como historiales de viajes y compras, pero la empresa asegura que no compartirá estos datos individualmente con los anunciantes, solo los utilizará para orientar los anuncios.
Según el presidente ejecutivo de Uber, Dara Khosrowshahi, la base de anunciantes activos de la empresa ha crecido un 80% en comparación con el año pasado, con 345,000 comerciantes que compraron anuncios en la aplicación solo en el primer trimestre de 2023.
La mayoría de los anuncios se reproducen en Uber Eats.
Este cambio en la estrategia de Uber representa una oportunidad para generar ingresos adicionales a través de la publicidad y aprovechar los datos almacenados para brindar anuncios más relevantes a los usuarios.
Sin embargo, también plantea preguntas sobre la privacidad de los datos y cómo se utilizarán para la segmentación publicitaria.
Con esta nueva función, Uber busca seguir expandiendo su modelo de negocio y maximizar su alcance publicitario, aprovechando la gran base de usuarios y las diversas interacciones que tienen con la plataforma durante sus viajes y pedidos de comida.
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