A partir del 27 de junio de 2025, la red social X (antes Twitter) eliminó el uso de hashtags en publicidad pagada, una decisión impulsada por su dueño, Elon Musk, quien los considera una “aberración estética”. La medida, más allá de lo estético, tendrá implicaciones en la forma en que se posiciona el contenido.
Para especialistas, esta medida complica la categorización del contenido y reduce el alcance orgánico de las campañas. “Se pierde una herramienta útil para seguir temas en tiempo real”, advirtió Abner Vélez Ortiz, profesor en la UNAM.
Además de dificultar el acceso a información, esta decisión podría provocar que las empresas gasten más en publicidad. Ya que el algoritmo prioriza contenido pagado, sin posibilidad de viralización gratuita vía hashtags.
Aunque plataformas como Instagram ya habían dado pasos similares, la diferencia es que X tiene un fuerte componente informativo, donde los trending topics son esenciales para el usuario, señala Vélez. Eliminar etiquetas temáticas, añade, también complica la labor de periodistas y agencias digitales.
Con esto X se vuelve menos atractivo para las marcas
Con esta decisión, X sigue perdiendo atractivo para marcas. “Los ingresos publicitarios de la plataforma cayeron cerca de dos mil millones de dólares entre 2022 y 2023”, explicó Adolfo Gracia Vázquez, académico de la UNAM. También recordó que X ahora cobra según el tamaño del anuncio en pantalla, encareciendo aún más las campañas.
La medida se suma a una larga lista de decisiones polémicas desde que Musk asumió el control, y podría acelerar la migración de usuarios hacia otras plataformas como BlueSky. Por ahora, los hashtags solo se eliminan de los anuncios, pero los usuarios aún pueden incluirlos en sus publicaciones.
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